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        針對醫(yī)美廣告,官方重拳出擊!

        時間:2024-04-10人氣: 作者: 荊門生活網(wǎng)





        據(jù)市場監(jiān)管總局4月9日消息,市場監(jiān)管總局于近日印發(fā)工作方案,自2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動。





        其中,醫(yī)美行業(yè)的廣告發(fā)布行為將受到重點監(jiān)管。該工作方案明確指出,將“保持對醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴打態(tài)勢,嚴格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為”,并“嚴肅查處平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為”。


        近年來,醫(yī)美板塊持續(xù)受到嚴監(jiān)管,行業(yè)規(guī)范程度有望持續(xù)提升。股價方面,今年以來,醫(yī)美化妝品板塊表現(xiàn)弱于市場,申萬化妝品指數(shù)年內(nèi)下跌6%。


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        嚴格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為


        據(jù)市場監(jiān)管總局4月9日消息,市場監(jiān)管總局于近日印發(fā)工作方案,自2024年4月至11月在全國范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動。


        一是保持對醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴打態(tài)勢,嚴格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為,嚴厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。嚴肅查處平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。


        二是從嚴查處“神醫(yī)”“神藥”廣告,嚴懲借健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告,嚴厲整治在廣告中冒充專家或者名醫(yī)開展宣傳、未經(jīng)審核發(fā)布相關(guān)廣告等違法行為。


        三是強化食品廣告的監(jiān)管,嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關(guān)標準要求的食品廣告。


        四是依法查處近視防控類產(chǎn)品虛假違法廣告,持續(xù)整治混淆真性與假性近視,使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)消費者的廣告。從嚴處置偽造統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者科學(xué)實驗數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。


        五是加強化妝品、消毒產(chǎn)品等日化商品廣告監(jiān)管,大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為,嚴查以“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對牙膏產(chǎn)品進行營銷炒作。


        六是切實規(guī)范各類培訓(xùn)廣告,認真貫徹落實中央“雙減”文件要求,持續(xù)做好對校外培訓(xùn)廣告的清理工作,依法打擊制造升學(xué)焦慮、假冒“名校”“名師”等違法廣告行為。加大對職業(yè)技能培訓(xùn)廣告的監(jiān)管力度,從嚴整治“快速取證”“包過”等廣告亂象。


        據(jù)了解,近年來,市場監(jiān)管總局持續(xù)加大廣告監(jiān)管力度,2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件,罰沒4.66億元,有力維護廣告市場秩序。此次專項行動是為進一步規(guī)范人民群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場秩序,切實保障消費者合法權(quán)益,推動構(gòu)建良好消費環(huán)境。


        行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強


        券商中國記者注意到,近年來,醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展迅速,市場監(jiān)管總局等有關(guān)部門也一直將醫(yī)療美容行業(yè)列為監(jiān)管重點,對于虛假宣傳等亂象進行嚴打。


        2021年11月4日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(簡稱《指南》),劍指醫(yī)療美容廣告宣傳亂象,以切實規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管,有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序,保護消費者合法權(quán)益。其中,《指南》將“制造‘容貌焦慮’”“對未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務(wù)項目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點。


        2022年9月至2023年2月,市場監(jiān)管總局等十一部門聯(lián)合組織開展了醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動,并且曝光了一批違法案件。據(jù)悉,在專項治理行動開展過程中,有關(guān)部門和地方組織開展行業(yè)摸底排查,匯總梳理了一批違法違規(guī)線索,查處了一批違法違規(guī)案件,偵破了一批刑事案件。行業(yè)亂象頻發(fā)的勢頭得到有效遏制,行業(yè)秩序明顯好轉(zhuǎn)。


        2023年5月,市場監(jiān)管總局、公安部、商務(wù)部等十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》,就進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作,規(guī)范和促進醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提出一系列針對性舉措。


        分析師看好國貨美妝板塊一季度業(yè)績


        券商中國記者注意到,近年來醫(yī)美行業(yè)宣傳亂象不斷受到嚴打,行業(yè)規(guī)范程度穩(wěn)步提高的同時,以國貨為代表的醫(yī)美化妝品板塊市場份額與滲透率不斷提升。


        申萬宏源最新研報分析稱,4月將迎財報季,據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示1—3月國貨美妝GMV(商品交易總額)高增,預(yù)計國貨醫(yī)美化妝品相關(guān)公司一季度業(yè)績增速亮眼。雙重利好帶動下,提示4月相關(guān)板塊投資機會。


        申萬宏源還認為,滲透率繼續(xù)提升疊加國貨崛起大邏輯持續(xù)釋放利好,堅定看好醫(yī)美化妝品板塊。隨著居民收入預(yù)期上行,美護消費復(fù)蘇概念加強,利好大單品黏性強、渠道布局多元化的國貨龍頭。醫(yī)美行業(yè)將持續(xù)受益于線下服務(wù)回暖,行業(yè)規(guī)范化維持健康發(fā)展。


        國信證券在近日研報中指出,1—2月化妝品社零(社會消費品零售總額)增長4.0%,同時在三八大促期間美容護理行業(yè)線上大盤呈明顯復(fù)蘇跡象。一方面醫(yī)美化妝品板塊經(jīng)歷了連續(xù)兩年的出清調(diào)整,行業(yè)已經(jīng)進入健康良性發(fā)展階段;同時今年新品類及新原料的加速推廣,也刺激了新消費需求;而從結(jié)構(gòu)性來看,國貨替代趨勢也已經(jīng)極為明確。


        股價方面,今年以來,醫(yī)美化妝品板塊表現(xiàn)弱于市場,申萬化妝品指數(shù)年內(nèi)下跌6%。個股方面,科思股份年內(nèi)上漲逾30%,水羊股份、丸美股份上漲逾10%;而部分個股股價表現(xiàn)跑輸大盤,貝泰妮、上海家化、福瑞達、敷爾佳等個股今年以來跌超10%。




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